Participación en el desarrollo creativo de una campaña para Amstel a partir de un briefing orientado a construir un territorio de marca vinculado al deporte y al consumo social. El trabajo se desarrolló de manera conjunta con el equipo creativo, abordando la campaña desde una perspectiva global y segmentada, con especial foco en el punto de venta y la experiencia dentro del supermercado.

En una primera fase, se exploraron distintos territorios creativos, como el pádel, planteando soluciones de alto impacto visual y experiencias inmersivas. Dentro de este proceso, se propuso y desarrolló un stand diferencial para supermercado en forma de pelota de pádel en 3D, concebido como elemento icónico dentro del espacio comercial.

A partir del concepto de campaña, se trabajó una ruta creativa por el supermercado, donde la idea cobraba vida en diferentes secciones del recorrido de compra. La propuesta consistía en reinterpretar elementos cotidianos del entorno —menaje, frutería o pescadería— desde el imaginario deportivo, integrando mensajes y soportes gráficos que reforzaban la narrativa de campaña, articulada en torno a la idea

“Si ves pádel por todos lados, compra Amstel”, y conectaban la marca con el momento de consumo.

Tras una redefinición estratégica por parte del grupo, el territorio creativo evolucionó hacia el ciclismo, dando lugar al concepto final de campaña. Desde esta nueva idea, se desarrollaron propuestas de PLV, banners y elementos gráficos adaptados a distintos puntos del supermercado, manteniendo el enfoque experiencial y la coherencia narrativa a lo largo del recorrido.

El proyecto permitió trabajar desde el pensamiento estratégico y conceptual hasta la bajada visual de la campaña en múltiples formatos, participando activamente en la definición de la idea y su traducción al espacio comercial.